财经观察：清明假期消费市场春意浓

人民网记者 孙红丽

踏青赏花、户外徒步、餐饮购物、体验民俗……为期3天的清明小长假正式收官，消费市场一片春意盎然。

出游数字“升温”，呈现一派春意。交通运输部数据显示，4月4日至6日清明假期三天，预计全社会跨区域人员流动量约7.9亿人次，日均约2.64亿人次，比2024年同期增长7.1%。

4月4日，游客在北京国家植物园赏花。新华社记者 李欣摄

清明假期，正值踏青赏花好时节。

北京踏青赏花全域联动，古北水镇“花神降临”、朝阳公园“郁金香节”等花事活动点燃春日经济；以“海上樱缘，繁花似锦”为主题的上海樱花节首次推出的夜赏樱花活动，以“蝶恋樱”故事为主线，光影与花香交织的梦幻场景为市民游客打造最浪漫的樱花季；洛阳牡丹文化节线上开幕式全网观看人次突破1000万，其以“花YOUNG洛阳城”为主题，为游客带来一场文化盛宴。

“趁着假期带着家人来古都看牡丹，各种文体演出活动很丰富，还品尝到了当地特色美食，大人小孩玩得都很开心。”来自山东的游客刘先生说。

购物与美食依然是清明节小长假热门关键词。

清明假期，“北京消费季”主题活动创新消费场景，有效释放春日消费活力。假期三天，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额26.7亿元，同比增长3.9%。

天津美食消费持续活跃，天津市商务局监测的179家餐饮企业累计实现营业销售额1644.4万元，同比增长13.6%；假期南京全市重点监测的100家商贸企业合计实现销售额13.08亿元，同比增长3.08%。

春光正好，假期期间，商文旅体的深度融合为消费者带来了丰富多彩的体验。

上海桃花节推出主题演艺快闪活动进商场、爱文亿桃花节旅游限定卡、浦东旅游卡、旅游住宿+美食促销等活动；第十八届奉贤菜花节深入挖掘田园体验、生态观光、民俗文化等特色魅力，进一步推进农文旅体商展深度融合。

杭州西溪国家湿地公园以“水浒绮梦 宋韵花朝”为主题的花朝节活动精彩纷呈。清晨，身着宋制汉服的“花神”们乘着摇橹船缓缓而来，为游客簪花、贴花钿；午后，非遗手工艺市集热闹非凡，竹编、丝绸等传统技艺展示吸引众多游客驻足。

郑州园博园举办巨型稻草国际艺术节，游客通过手机扫描让稻草人“讲述”农耕故事，吸引众多亲子家庭体验；许昌春秋楼景区推出大型光影秀《春秋忆梦》，融合现代元素，重现三国历史场景；在龙门石窟、少林寺等景区，游客借助AR导览与虚拟历史人物互动，体验沉浸式游览……

清明假期，多地围绕汽车、家电、家居、电动自行车等领域举办多频次消费品以旧换新主题活动，有效释放消费潜力。

假期期间，商务部重点监测零售企业家电、通信器材、汽车销售额分别增长21.6%、15.1%和8.6%。在天津，以旧换新补贴政策叠加折扣活动，让商场手机数码区迎来客流高峰。全市家用电器、家居建材类商品日均消费皆同比增长70%以上。

一年之计在于春，今年开年消费热力涌动。国家信息中心最新发布的数据显示，今年一季度，在各项促消费政策带动下，我国消费市场持续升温，消费潜力加速释放。

“一季度，我们已成功举办了全国消费促进月、精品首发季、老字号嘉年华、网上年货节等活动。4月份，将启动‘十城联动共享美食佳饮’活动。此外，还将发展‘人工智能+消费’，引导推广人工智能产品；促进‘IP+消费’，鼓励动漫、游戏、电竞及周边衍生品等消费；会同相关部门有序发展消费级无人机等低空消费。”在日前召开的商务部专题新闻发布会上，商务部消费促进司司长李刚如是表示。